Consumul de cafea este ceva mai scăzut în perioada verii, dar Jacobs a vrut să schimbe lucrul acesta. Astfel, a decis să se adreseze într-o manieră relevantă audienței sale tinere în primul rând, cea pentru care vara înseamnă de departe cel mai așteptat anotimp al anului.
Pe timpul verii se întâmplă o mulțime de evenimente, festivaluri, vacanțe, concerte etc. Printre toate acestea, trebuia să le atragem într-un fel atenția tinerilor, să le oferim un conținut care i-ar putea interesa.
Campania ”Mixează la rece” a avut ca principală componentă o activare digitală, un clip video interactiv care le-a oferit posibilitatea celor care l-au urmărit să stabilească singuri scenariul. Campania online a fost completată de colaborări cu creatori de conținut și a fost susținută în offline de componenta in-store și de o caravană la nivel național.