Lansare Lovela

În 2020, brandul Lovela a intrat pe piața din România, o piață fragmentată, dar bine dezvoltată, 85% dintre consumatorii vizați - mamele - cumpărând produse de nișă dedicate bebelușilor. Categoria de detergenți de rufe pentru copii cunoștea o creștere rapidă la acel moment, fiind în același timp dominată de 3 concurenți principali. Acești doi factori, alături de lipsa comunicării și promovării categoriei, a reprezentat o mare oportunitate pentru Lovela de a pătrunde pe piață și de a determina mamele să ia în considerare brandul. În campania de lansare am avut o abordare mixtă – emoțional – rațională pentru a comunica beneficiile principale ale produsului pentru un target preocupat în primul rând de calitate.